高低温交变湿热试验箱从50年代起正式成为

　　。人们热衷于借用几个简短却铿锵有力的中文词组来表达自己的个性，它的力量远远比那些委婉的英文字母强得多。

　　以此为依托，越来越多的年轻人开始关注具有中国自身文化韵味的服饰和产品。尽管海外潮牌的势头依然不减，人们还在为了抢块 Supreme 的砖头而哄抬价格，国潮的性价比优势就显而易见了：价格合理、质量凑合，主要的是，不容易在外面和别人撞衫。

　　遥想两年前，每一节地铁车厢里就有一个姑娘穿着 chiara ferragni 的眨眼鞋，这双爆款鞋的流行寿命也正如它火起来的速度一样迅速过气，在流行时尚的历史长河中销声匿迹了。

　　“非同质化”是当今追逐时尚的年轻人的渴求，也同样适用于新生代的国潮设计师们。

　　当一家家买手店因为经营不善而倒下时，我们也能见证一大批做“中国潮流品牌”的年轻设计师正在崛起。这些设计师们和国潮的主流消费者 Z 世代（95后生）有着相似的想法和生活圈子，因此更懂得如何从设计和营销上获得消费者的认可。

　　而去年刚过了90岁生日的回力，面对国潮市场的竞争同样也不得不做出一些改变。在回力首次开发了海外线 ，尝到了被国内外媒体关注和外国明星带货的甜头以后，今年又大胆地邀请了两个年轻设计师鲍珺怡和秦曼，请她们负责国内新品的开发，想给消费者带来一个有着“极大创新”的回力。

　　随着回力也开始助推国潮市场的发展，国潮真的迎来了复兴时代吗？其实，严格来说的话，这已经是国潮的第二次复兴了。

　　91岁的回力，实属一个充满波折的牌子。回力鞋前身是一个橡胶的副产品，用生产轮胎的剩余橡胶生产球鞋。为了在市场竞争中脱颖而出，橡胶别出心裁在报纸《申报》上向公众征集球鞋名称，终选出喻有“回天之力”之意的中文商标“回力”和英文商标“Warrior”，正式注册为这款传奇球鞋的商标。

　　善用大胆营销手法的回力，从50年代起正式成为中国体育界的御用品牌，为许多国家运动员设计出了体育比赛专用鞋，而被大家所熟知的回力经典款WB-1正是专门为排球比赛做出的设计。

　　就在1984年，中国女排穿着回力鞋拿下了奥运会冠军，高低温交变湿热试验箱使WB-1成为了全中国人都向往的传奇单品。

　　然而，随着改革开放，更多民营企业崛起、大量诸如阿迪达斯、耐克等外国运动品牌涌入市场，中国的年轻人们对球鞋的款式有了更多的选择，使得回力品牌的人气大幅下滑。

　　经过西方新鲜文化事物的冲击后，中国年轻人们的审美变了，变得更加多样化，也更向往尝试新鲜的事物，没有人在意回力是从什么时候开始从大众视野中消失的，也再也没有人把穿回力鞋当成是一种时髦了。

　　就在回力已经淡出大家视线，老百姓们开始逐渐接受西方品牌、西方饮食和西方文化的时候，2001年7月13日，从莫斯科传来了一个举国上下都无比兴奋的消息：中国申奥成功了。

　　随着申奥成功的民族自豪感带来的影响，正如新裤子为张蔷所写的那首歌《我的八十年代》所表达的怀旧情感一样，人们开始追寻曾经在中国辉煌过的本土文化和潮流，人人都突然开始对那个“浪漫的八十年代、自由的八十年代、青春的八十年代“充满了向往。

　　尽管在两千年初的时候，中国本土的“文艺复兴“已经开始暗潮涌动，但北京摇滚圈依然把穿马丁靴和 VANS 视作一种时尚。回力鞋作为一个没有任何商业附加价值的球鞋，特别符合当时北京地下摇滚圈的反叛和独立精神，关键是，它还很便宜。

　　随后，同在 PK14 的乐手施旭东也穿起了回力球鞋，一场回力的风潮就此在中国地下音乐圈弥漫开来，为国潮的复兴埋下了种子。

　　凭借着对于国货单纯的热爱，在当年南锣鼓巷还不是一个热门旅游景区的时候，庞宽看中了南锣鼓巷的安静、文艺，以及便宜的租金，开了家国货小店。不到一年的时间，其他店家也开始模仿庞宽，开始贩卖国货。

　　国货复兴的商业化使国货风潮进一步发酵，新裤子也成为了引领“国货文化”的先锋。

　　突然之间，大家又开始读起了朦胧诗，又重新爱上了宣传画的审美。就在奥运会举办的前一年， MAOLivehouse 在北京鼓楼东大街开业。

　　如果你见过 MAO 初的样子，你一定忘不了那个消失的 LOGO 设计，它代表了那个时代音乐爱好者对于复古情怀的热爱和回忆。

　　国货复兴的发生在2008年。这一年，北京奥运会轰轰烈烈地举行着，而对国货有着极大热情的独立年轻人们也正为国货的发展做出进一步的努力。

　　2008年，有着14万组员的豆瓣国货小组组长“豆豆维”（现陌陌副总裁、陌陌直播总经理贾维），和北京愚公移山一起举办了一个小范围内轰动的国货派对。做展览、办演出，邀请了包括果味VC和旅行团在内的地下音乐圈知名乐队来愚公移山表演，吸引了当时大量媒体的报道。

　　尽管国货派对在当时引起了不小的波澜，但随着潮流迭代，国货风潮很快又沉寂了。庞宽也因为不满国货风潮的商业化，2009年以后就把南锣鼓巷的国货店给关了。

　　在今天，我们还能在豆瓣小组里看到“2008国货回潮”“经典国货”“国货护肤品”等小组的名字。在“老国货”小组，组长在小组简介上写着：我X ，我已经5年没在这小组说话啦，这组里有当爹当妈的没啊，谈谈经验。

　　庞宽的国货热情依然没有被浇灭。他计划着在2019年举办一个国潮展，一个中国流行文化的回顾展，“但是是以科普的形式展出”，让年轻人能够更直观地了解国货的审美和理念，而不是为了赶时髦而去追求国潮。

　　或许会有人对回力鞋的新主理人产生疑问：鲍珺怡和秦曼是谁？她们会带领回力成功转型吗？

　　作为新生代设计师，鲍珺怡和秦曼曾经被意大利vogue talent授予“受瞩目的年轻设计师”称号，两人既是欧洲设计学院服装设计系的校友，也曾多次在不同品牌中进行过合作。多年的默契关系使两人决定在2017年从米兰回到，一起参与回力球鞋的研发与设计。

　　▲秦曼为 wallpaper 杂志设计的印花墙纸曾经是米兰家具展的

　　▲受米兰服装商会和米兰三年展邀请参加 Milano Moda Graduate 的鲍珺怡，因为其带有亚洲文化特色的出众设计，受到意大利时尚媒体的强烈关注

　　如果说邀请两位从海外归国的年轻设计师是一种冒险，那根据设计师的意见将回力鞋彻底改头换面则是一种极其冒险的“实验”。

　　这种改变并不是像 Gucci 的转型那样彻底扭转经典品牌的传统形象，而是在保留民国时代的审美特征的基础上，在舒适度和时尚度进行升级。

　　自1927年以来，回力一直保留着旧版鞋楦的设计，这就导致了回力鞋只能做中帮鞋。新版鞋楦的设计不仅为回力后期高帮鞋系列的开发带来了可能，也更适合现代都市人走路的鞋型。

　　WB-1鞋头贴地，是一款作为排球运动的专业运动鞋。设计师为新款设计了轻微起翘的造型，这样更加贴脚，可以作为适合普通都市人休闲穿着的鞋；同时也升级了贴地鞋头款的鞋底，更适合滑板运动。宗旨是让有着不同需求的消费者都能找到适合自己的鞋款。

　　早期回力为了求量、降低成本，高低温交变湿热试验箱始终选择颜色单一的辅料。升级版WB-1更换了包括鞋眼、鞋带、包边条、缝线等所有辅料的颜色，追求关注鞋子细节的设计，使配色看起来更高级、更现代。

　　回力旧版不可拆卸、不透气的前置鞋垫是许多消费者诟病的问题。设计师给所有新系列的回力球鞋设计了可拆卸、有弹性、柔软的乳胶鞋垫。甚至还可以用来内增高。

　　经过时代的发展和审美的变化，回力的鞋舌标也经历了数次更迭。在新系列的回力鞋中，设计师将鞋舌标的配色也作为鞋子整体设计的一部分进行改造，布面标替换成了硅胶标。

　　我们还联系了晚上11点都在加班赶工做鞋的制鞋徐长，让他为我们介绍了现在的回力鞋是怎么做出来的：

　　回力鞋的构造看似简约，但其实每一双鞋都要经过多道工序，35道人工流水线工序才能制作出来。

　　料取决于设计。设计师需要决定鞋子的帮面要是用什么材料，确定材料的颜色。由于新款回力鞋基本上做了所有改动，因此所有用材都是根据设计师的要求进行工定制，而每个新的材料都会事先裁剪5x5的方块进行取样检测，要求符合国家标准。

　　鞋胶选用越南进口的天然乳胶，工人需要人工帮鞋刷胶。在进行冲裁鞋面、鞋底等部位之后，就是人工一对一地做鞋帮。

　　在正式批量生产前还需要先试生产，进行机器拉伸检测，高低温交变湿热试验箱以确保回力鞋的质量符合国家标准。

　　除了在设计和用材都走向革新，回力在宣传方面也同样回到了上个世纪的大胆行径。1948年的回力，曾经包了一辆飞机在空中撒宣传单，这种风头是在当时无人可及的。

　　由于现在的回力消费群体主要集中在三四线城市，为了吸引大城市年轻人的目光，回力也开始尝试在抖音上发布视频进行新品的宣传，同样取得了不错的曝光率。此外，今年8月31日，回力还计划携手当代艺术馆的年轻策展人们举办一场为期一周的回力艺术派对。

　　尽管两千年初的那股国货复兴，和现在的国潮流行有着截然不同的社会背景和态度，甚至对很多文艺爱好者来说，国货的商业化发展是和纯粹的独立精神是背道而驰的。但经典国货能够长久地在一代代年轻人身上流传下去，已经是一件令人欣喜的事情了。

　　从目前来看，新时代的国潮复兴远比10年前的那场来的轰动得多，我们甚至可以看到国产品牌走出国门，走向了国际舞台。那下一个10年，国货会不会已经成为了一种日常流行的产物，不会再和“复兴”这一词相辅相成地出现了？
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